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从“专精”到“全能”,家电品牌为何频繁跨界?
消费电子产品调查办公室 | 来源:消费电子产品调查办公室 浏览次数:300 发布时间:2019年3月28日
摘要:

提起海信、TCL、创维、长虹等,很多人首先想到的就是电视,而眼下这些老品牌竟然也纷纷杀入厨电市场。仅仅3月的时间,海信、TCL、创维就相继亮出了厨电新品,并发布了相关的市场战略;而在刚刚结束的AWE2019上,长虹也高调展示了其搭载“i+智能”技术的智慧厨房。纵观国内厨电市场,一边是海尔、美的等龙头企业的步步紧逼,一边是方太、老板等传统厨电巨头的寸步不让,竞争局势已经如此惨烈,为何后继者还是络绎不绝呢?

提起海信、TCL、创维、长虹等,很多人首先想到的就是电视,而眼下这些老品牌竟然也纷纷杀入厨电市场。仅仅3月的时间,海信、TCL、创维就相继亮出了厨电新品,并发布了相关的市场战略;而在刚刚结束的AWE2019上,长虹也高调展示了其搭载“i+智能”技术的智慧厨房。纵观国内厨电市场,一边是海尔、美的等龙头企业的步步紧逼,一边是方太、老板等传统厨电巨头的寸步不让,竞争局势已经如此惨烈,为何后继者还是络绎不绝呢?

首当其冲自然是“利润”,厨电市场历来就有“家电行业最后一款利润高地”的说法,尽管现阶段厨电市场也开始趋于饱和,但整体走势仍普遍优于大家电。其次,厨电市场的“阴晴”往往与房地产息息相关,后者稍有波动就会影响市场走向与品牌格局。此外,很多做电视起家的品牌,比如长虹,此前已经在完成了从“黑电”到“白电”的业务扩展,在尝到甜头后自然增添了更多信心。 

此外,笔者认为还有一个很重要的原因,那就是“智慧家居”概念在家电行业的不断深入。伴随智能AI技术的发展与物联网时代的到来,家电行业的竞争逐渐从单品竞争演变为系统、平台以及解决方案之间的竞争,即便是号称“掌握核心科技”的格力也不得不在空调的“主业”之外拓展思路。格力如此,海信、TCL、创维、长虹等品牌也不例外,若想真正实现智慧家居的落地,“厨房”自然是难以忽略的重要区域。

从黑电到白电,再到厨房电器,从单品到产品群,再到生活空间,家电行业的发展重心逐渐向着多元化、复合化的方向转移。事实上,这与过去我们提倡的做专做精并不矛盾。对于大品牌而言,在产品质量相差无几、功能技术区别不大的情况下,未来拉开竞争差距的自然是整体解决方案的优劣。

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