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华为有技术懂营销,“智能大屏终端”未映先红闯黑电泥潭
消费电子产品调查办公室 | 来源:消费电子产品调查办公室 浏览次数:220 发布时间:2019年4月1日
摘要:

一年之计在于春,三月不仅是一年之春,同样也是彩电行业的开年布局月。绝大多数的彩电厂商都会在三月发布新品,抢占新一年的市场先机。而今年三月,除了TCL、康佳、索尼、创维等传统电视厂商的保留节目之外,一个即将进入家电市场的重量级形象日渐清晰,华为。

一年之计在于春,三月不仅是一年之春,同样也是彩电行业的开年布局月。绝大多数的彩电厂商都会在三月发布新品,抢占新一年的市场先机。而今年三月,除了TCL、康佳、索尼、创维等传统电视厂商的保留节目之外,一个即将进入家电市场的重量级形象日渐清晰,华为。

据多家媒体报道:华为将于4月发布新品电视。而通过华为在今年频繁释放的信号中,我们可以得出,华为即将踏足黑电市场,推出有电视功能的“智能大屏终端产品”。同时由于华为的建设者思路,其有意摒弃“电视”这个固有名称,希望赋予这台终端新品一个全新的行业概念,因此命名迟迟未能公布。从这些信息中不难看出,距离华为正式推出“类似电视”的产品只差最后一步,在发布时间和产品命名上的反复思量,契合了华为不断输出的“不会和传统家电企业竞争”的初入居者态度,也体现了华为作为大IP的张弛和高段位的营销手段。

近几年屡屡耳闻华为意欲黑电领域,虽然传闻不足为凭,但是华为练兵秣马一步步都在靠近大屏智能终端。早在2014年,华为曾与创维酷开联合发布一款命名为“智慧屏幕”的电视产品,其特点在于这款产品没有遥控器,不支持有线电视,不能接受来自电视台的直播信号,也没有内置OTT模块,所有内容均来自于手机和其他移动设备。可以说这是华为初次试水,也是电视产品的创新之举。想法很丰满现实很骨感,最终产品并没有获得很好的市场预期。2016年,华为与美的针对移动智能终端与智能家电合作,展开了一系列的收购动作,引发外界一度推测华为将引进美的的智能家居系统,开始有条不紊的布局。2017年华为与长虹展开深入合作,对长虹智能电视硬件给予了一定的支持,进一步加强黑电领域的专业技术。同时,一直在为硬件打基础的华为也没放松对电视领域的资源积累,自2013年起至今已经连续发布多款电视盒子,设计精巧,内容丰富,市场反响良好。

华为进军黑电领域的最终目的是基于5G和IoT的战略蓝图。但是即将揭开的面纱,能否一举成名还尚不得知。从当前彩电市场的整体标签来看,自2016年全国彩电销量触及5000万台以后便持续下滑,大环境困顿。其次,各家电企业顺应市场需求开启了围绕“AI+IOT和8K”为核心的一轮竞争,开始即进入白热化。华为虽然实力雄厚,但此时入局无异于虎口夺食,并不轻松。

另外,华为就即将推出的新品表示,不做传统电视生态,做具备电视功能的智能大屏产,注重体验升级。传统家电企业表示,看永远是电视最重要的基本功能,内容生态是电视企业不能绕过的话题,内容与应用缺一不可。如果华为要独具匠心打破传统生活习惯,是否被大多数人接受和适应也是未知数。其次,华为在5G领域有着绝对领先的地位,但是5G还未真正商用且费用昂贵,8K显示技术还没有大范围量产,市场基础空白,难以形成良好的交互体验。再者,作为中国制造最有声量的名片之一,华为久久不能面世的颠覆之作,如若只是在追加和修改前面作品,那将会挫败市场的期待。

市场没有永远的王者,只有不断的颠覆。期待华为带来的智能终端新品!


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