618酣战收官，各电商平台纷纷晒出成绩单。天猫方面，据说“618”启动1小时，其成交量就超过去年的10小时；京东方面，截至6月19日0时，“618”累计下单金额2015亿元；苏宁易购方面，“618”全渠道订单量同比增长133%，其中家电订单量同比增长83%。此外，今年拼多多作为后来者表现也非常抢眼，其6月1日至18日之间的订单超11亿笔。

在火爆的销售数据背后，今年618似乎也折射出关于家电行业的一些趋势性变化。与以往强调价格相比，今年的“智能”和“健康”两大板块表现尤其抢眼。有统计显示，6月1日至18日，京东平台3000元以上的扫地机器人、擦窗机等除尘类产品，成交额同比超200%；2000元以上高端美发护发类产品，成交额同比增幅220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机，成交额同比增长也高达5倍。从关注价格到关注智能、健康方面的表现，家电线上消费的新常态正逐渐显露出来。

纵观家电消费在618、双十一等“节日”期间的表现，笔者认为背后可以看到三方面的趋势变化。一是消费主体发生变化，以90后为主的年轻群体逐渐走上消费舞台，他们的生活方式、消费观念，乃至人生观、价值观，都与父母辈大不相同，他们愿意为了“懒”“尝鲜”“与众不同”而消费，并且这部分年轻人也是与互联网紧密捆绑在一起的一代。

二是产品结构发生变化，在消费升级驱动下，家电线上消费也和线下一样，趋于高端化、智能化、健康化，特别是各种用以提升生活品质的小家电日渐风靡。比如扫地机器人、洗碗机等，这些产品经过了前几年不温不火的酝酿期与开拓期，如今都呈现上升态势；传统家电的“翻新”也很普遍，比如人们熟悉的电饭煲，如今也推出了面向轻糖人群的低糖电饭煲。

除了上述变化，今年618期间，格兰仕炮轰电商平台一事也颇引人思考，随着电商的影响力越来越大，家电企业与电商平台之间的矛盾也日益突出。不过往好处想，矛盾激化或许也能倒逼企业与电商平台加强重视，重新梳理彼此关系以及合作模式，毕竟“潜规则”不如健康有序的市场环境，消费者、家电企业、电商平台三方共赢才是长久之计。