7月2日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2019年（第十五届）中国数字电视产业发展大会”在北京如期举行，各领域群英聚会，共谋业界宏图。

大会发布的《 2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》中指出在上半年，政策驱动下的超高清普及，主流企业“谋大”下的大屏产品比重提升，以及AI潮助推下的产品实力补强，得以出现了高端品类整体销量的逆市上行，出口量拉动整体业绩的局面。

2019年赛程已过半，此刻分析下半场形势，我个人认为以下五点对盘活彩电行业至关重要，值得关注。

一、 行业外部诱因稳定，高端彩电市场将继续引领着行业格局。QLED、OLED以及激光电视，三大高端彩电代表预计年底零售规模将分别达到80万、40万和20万台，其所占的市场总比例，同比去年也将有明显提升。同时，这也将促使更多企业的产品结构向高端化集结，加速彩电消费两极分化的局面。

二、 预计下半年中，海信叠屏电视，搭载BD Cell技术显示屏的超高清电视，华为智能电视，将陆续问世。新技术、新产品和新品牌的相继登场，无疑将给全行业注入一剂强心剂，极有望缓解“价格战”和“过度营销”这样的不良竞争，新一轮的以技术为营销核心的市场竞争即将上演。

三、 19年1-5月彩电出口3755万台，同比增长11.5%，出口成为彩电产量增长的重要原因。下半年中，各大彩电企业应继续发力海外市场的布局，既提高产量的同时，又能部分缓解国内红海市场，同时也充分响应国家提出的建设人类命运共同体的全球战略。

四、 激光电视作为新形式的显像载体，产品本身拥有“大屏”和“护眼”等时下热门标签，发展前景被各界纷纷看好。目前，激光电视阵营联盟方兴未艾，声量相对OLED和QLED而言较弱，企业应抓住市场时机，注重机构间的互动和同业间的联动，集体发声，规避内耗，把激光电视市场的“蛋糕”做大。

五、 OLED电视显像优势突出，但高价格一直是掣肘其业务扩大的主要因素。面对这样的形势，各大有能力的面板厂商应着力OLED的生产技术突破和提高生产稳定，尽早实现OLED量产，打破LGD技术和价格垄断的局面，促进行业良性发展，翻开新的篇章。