中国电子商会消费电子产品调查办公室延续性发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》，报告预计：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑;2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三、四级市场;消费需求将回归彩电的本质特性—画质和声音效果;3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

　　回归音画本质需求 多元智享3D生活

　　将启动2012年中国平板电视消费新里程

　　回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

　　同时，《报告》指出，2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。从年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线，到年末，TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念的升级。同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星Smart TV内容的丰富、LG72寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3 D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。

　　平板电视市场增速放缓 三、四级市场将成竞争主焦点

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡;三是，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。2011年就平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是，三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3倍。由此可见，2012年三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

　　其实，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三、四级市场，外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。预计2012年三、四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。

　　3D电视普及提速 智能电视竞争将加剧

　　看3D，没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何地域限制，且内容很少，不具吸引力，依然提不起消费者的广泛兴趣。但是，中央电视台开播3D频道，效果将显然不同。日前，央视技术管理办公室副主任梅剑平透露，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。但是，单纯解决3D电视技术和渠道的问题只是杯水车薪，并不会成为主宰电视产业的关键点。在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D技术的差异，以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市，虽然给消费者提供了更多的选择空间，但是却也让消费者面对各异的3D电视而无从抉择，3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。3D电视标准研究组相关工作人员透露：到今年12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前，该草案正在进一步的修订完善中。预计，在2012年上半年将会出台。

　　2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。 然而，2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作，再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV和 GoogleTV，在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视的也已上市亮相。显然，IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。

　　消费者对彩电画质关注度提升 企业竞争回归产品本质特性

　　目前，不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能的角逐，却忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在消费者选购彩电考虑因素中，认为“画质”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在关注3D电视选购因素中，画质更是成为影响消费者选购的最主要因素，超过了对价格和功能两个因素的考虑。

　　现阶段，各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈，并且产品型号更新加快，各企业为了充分获得成本竞争优势，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是声音效果。中国电子技术标准化研究所专家指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入，而在以价格竞争为主导的市场情况下，企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

　　另一方面，对于平板电视的画面清晰度和色彩表现上，技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面，等离子电视仍然具备一定优势，长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。同时，在液晶电视领域，夏普也革命性的提出了四色技术，以及煌彩技术，都是为了更加逼真还原自然色。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。