最近频频看到 “新中产阶级”一词，由此引发的大规模消费升级已然成为未来的大趋势。我认为，真正的新中产，并不仅仅局限于有车、有房这一基础经济需求，更多的是上升到精神层面的追逐，他们大多受过良好的教育，有着稳定的收入来源。这一群体的发展壮大，是社会最积极的稳定力量。

在前几天召开的“量子点产业显示论坛”上，我们也提到了消费升级所带动的家电产业的产品创新话题。其实无论是作为家庭娱乐核心的电视，还是生活核心的冰箱、空调、洗衣机，亦或是生活类厨电产品和个人护理产品，应适应逐渐增长的新中产阶层的高端产品，是绝对的家电发展趋势。而高端并不单一是高价格的代表，这一群体的消费需求，更多与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，用商品抚慰情绪成为他们的重要需求。因此价值、服务对等才是家电企业踏入高端的门槛。

据了解，目前这一群体的统计规模大概在2亿左右，相信寻找到适合他们的个性化、高价值服务的营销模式，必将掀起新一轮的家电市场变革。